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| 台灣20-39歲女性中，每三位即有一位是高流行感女性 東方線上 高流行感女性具有敏銳積極的流行態度、積極地接收流行資訊與訊息，她們不僅將流行體現於態度，行為上亦具有優異的流行消費力，更是流行商品的創新消費者。根據東方線上E-ICP東方消費者資料庫研究發現，65.2%的高流行感女性年齡集中於20-39歲，而20-39歲女性中，每3位即有一位是高流行感女性（35.9%）。顯示，進入這群人（20-39歲高流行感女性）的思維是我們瞭解高流行感女性的捷徑。以下，東方線上歸納出台灣20-39歲高流行感女性的特性： 55.2%屬於流行資訊女王 20-39歲高流行感女性55.2%屬於E-ICP女性流行族群中的流行資訊女王，她們的流行消費能力與流行資訊吸收度最強；積極涉取流行相關資訊；消費時較不在乎產品價格；她們對流行資訊的熱愛不僅透過報紙,雜誌,電視, 網路, 甚至朋友的口碑相傳都是流行的資訊來源，重要的是她們具有更佳的流行消費行動力。 尖端流行消費者 73.0%的她們會購買讓自己更美、身材更好的產品；82.8%會刻意打扮自己以展現獨特品味、也會注意書報雜誌以蒐集新資訊（78.5%）。加上她們對於不實用的產品，只要流行63.8%仍會考慮購買，也常更換品牌以追求新鮮感（73.0%），在在顯示她們是主動的消費流行。 現階段最想獲得的－知識、美貌、愛情 除了金錢與健康外，20-39歲高流行感女性希望獲得學歷/知識/技能以提升心靈富裕、美貌/好身材以展現外在自信的比例皆是高於一般20-39歲的女性。在進一步將20-39歲高流行感女性區分為已婚、未婚。未婚的她們要多點愛情滋潤，卻不強求美滿的婚姻。已婚的她們則渴求安定的生活與美滿的婚姻。 Shopping、美食、養寵物我最愛 她們喜歡看電視（82.2%）、上網（55.2%）以搜尋流行資訊；享受多元美食（51.5%）也是她們流行生活的一部分，品嚐包括日本、韓國、泰緬滇越各國各式的佳餚，不只消費流行，也提升飲食生活。此外，20.9%的她們養寵物。 高「科技」、「健康」、「理財」敏感度 近九成的她們，科技資訊吸收度高，且經常閱讀科技相關雜誌；包括行動電話消費、網路使用行為與購買數位科技產品等的科技消費行為也較多元；科技相關的新產品使用，亦屬早期的創新採用者。健康敏感度部份，七成多的她們會閱讀健康相關資訊；購買如麥片、維他命的健康相關產品；也有購買醫療險、意外險等健康規劃的概念。理財方面，超過七成的她們會訂閱或閱讀財金相關報章雜誌；閒暇時會觀看財經、股市節目；投資理財則透過多元的理財工具。 從百貨公司、藥妝店與中／西連鎖餐廳尋找她們的蹤跡 她們探索著各式通路，比20-39歲同年齡層的其他女性活躍於各場所。尤其是中/西連鎖餐廳（95.1%）、百貨公司（87.1%）、藥妝店/連鎖藥局（79.7%），近三個月去的比例皆高於20-39歲其他女性至少兩成。 高度接觸報紙、雜誌與網路媒體 20-39歲高流行感女性是高度接觸報紙、雜誌與網路媒體的一群人。相較於其他女性，各媒體接觸的比例如下（20-39歲高流行感女性；20-39歲其他女性）：報紙（73.0%；51.2%）、雜誌（88.3%；40.2%）、網路（80.4%；54.6%）。顯示她們透過媒體接觸流行資訊的機會較多元也較容易。 女性的消費力量正在崛起與擴大，透過東方線上E-ICP東方消費者資料庫對於高流行感女性的生活型態研究發表，讓行銷人更掌握高流行感女性的內心需求，正視她們對於「內在、外在與生活的美」的追求與消費，真正的用心感動，則這群高流行感女性將不只是行銷人的顧客，還是事業夥伴。 ●更多文章請見東方線上 |
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